在成立111週年之際，瑞典戶外品牌火柴棍Haglöfs強勢回歸中國市場，於上海浦東嘉里城開設首家品牌專賣店。此舉不僅標誌著Haglöfs在中國市場的戰略重啟，也預示著中國戶外市場即將迎來新的競爭格局。
Haglöfs全球分銷與銷售運營負責人Daniel Stiller Cohn表示：「2025年將是Haglöfs在亞洲發展的全新篇章。隨著由Jerry Who（Haglöfs大中華區首席執行官）領導的合資公司正式成立，我們自豪地在上海核心商圈揭幕首家品牌專賣店。這不僅是門店開業，更是我們對增長、創新與情感連結的鄭重承諾。上海這座充滿蓬勃生機和新興戶外文化的都市，正是Haglöfs展示高端產品和斯堪的納維亞文化審美傳承的理想舞台。」
1914年由Wiktor Haglöf在瑞典創立，Haglöfs最初為當地伐木工人設計耐用背包。憑藉高科技材質和極簡設計，該品牌已發展成為瑞典領先戶外品牌之一，業務遍及全球28個國家和地區，產品涵蓋服裝、鞋履、背包及配件。
Haglöfs大中華區首席執行官Jerry Who表示：「品牌的核心競爭力在於高科技材質與極簡設計的完美融合。例如L.I.M（Less Is More）系列自1999年推出以來一直是當日徒步者的信賴之選；而流線型水滴設計的TIGHT™背包因能降低風阻提升戶外表現，已成為徒步與日常通勤的雙棲優選。」
選擇上海浦東嘉里城作為首店選址彰顯了品牌的戰略雄心。作為中國戶外市場的風向標，嘉里城匯聚眾多國際一線戶外品牌，其高端商業氛圍與龐大客群為Haglöfs提供了絕佳的亮相平台。這亦是品牌年內計劃在全國18座城市開設25家門店的首發動作，充分展現了其在中國市場長期深耕的決心。
