在成立111周年之际，瑞典户外品牌火柴棍Haglöfs强势回归中国市场，于上海浦东嘉里城开设首家品牌专卖店。此举不仅标志着Haglöfs在中国市场的战略重启，也预示着中国户外市场即将迎来新的竞争格局。
Haglöfs全球分销与销售运营负责人Daniel Stiller Cohn表示：”2025年将是Haglöfs在亚洲发展的全新篇章。随着由Jerry Who（Haglöfs大中华区首席执行官）领导的合资公司正式成立，我们自豪地在上海核心商圈揭幕首家品牌专卖店。这不仅是门店开业，更是我们对增长、创新与情感联结的郑重承诺。上海这座充满蓬勃生机和新兴户外文化的都市，正是Haglöfs展示高端产品和斯堪的纳维亚文化审美传承的理想舞台。”
1914年由Wiktor Haglöf在瑞典创立，Haglöfs最初为当地伐木工人设计耐用背包。凭借高科技材质和极简设计，该品牌已发展成为瑞典领先户外品牌之一，业务遍及全球28个国家和地区，产品涵盖服装、鞋履、背包及配件。
Haglöfs大中华区首席执行官Jerry Who表示：”品牌的核心竞争力在于高科技材质与极简设计的完美融合。例如L.I.M（Less Is More）系列自1999年推出以来一直是当日徒步者的信赖之选；而流线型水滴设计的TIGHT™背包因能降低风阻提升户外表现，已成为徒步与日常通勤的双栖优选。”
选择上海浦东嘉里城作为首店选址彰显了品牌的战略雄心。作为中国户外市场的风向标，嘉里城汇聚众多国际一线户外品牌，其高端商业氛围与庞大客群为Haglöfs提供了绝佳的亮相平台。这亦是品牌年内计划在全国18座城市开设25家门店的首发动作，充分展现了其在中国市场长期深耕的决心。
